【赚钱的产品】姚记更名转型:7年跨界13次 终寻得一门“好

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作者:摆弄赚钱网日期:

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新的核心竞争力带来的引诱,正在吸引上海姚记有限责任公司(代章“姚记”,002605.SZ)作出更多的改变。
该公司最新公布的2019年半年报业绩预告显示,公司纯利润同比增长率130%~350%,主要来源于公司游戏业务区域的快速发展。而在几日前,姚记公示称拟变更公司名称,减弱“”,证劵通称改成“姚记高新科技”。
再此身后是姚记传统业务的不断下降。过去的3年(2016~2018年),该公司牌业务销售量各自为7.66亿副、7.19亿副和5.86亿副,利润率也出现下降。除此之外,用以扩张生产能力的项目也在2018年停止。
实际上,姚记曾一度努力实现跨界营销,期间曾合理布局互联网技术 、互联网彩票销售推广、游戏研发与经营、微生物诊疗、智能自行车等,只是最后结果都不尽人意。本次合理布局的新业务可否给该公司带来持续的营运能力,还有待观察。
对于,姚记方面答复《中国经营报》新闻记者表示,全国性的牌业务展现逐渐降低发展趋势,公司一直在探寻新的业务突破点。先前对相关项目进行合理布局,对于不适合的项目浅尝辄止,对于符合自身发展的就不断积淀经验。“同样是提供娱乐休闲产品,姚记品牌能够与公司的游戏业务充分发挥积极主动的融洽效用。”
改名后减弱“”
随着城市的发展的加速以及游戏的普及化,两三个朋友聚在一起打得场景好像更加罕见。这也深远影响着整个行业的发展。
作为行业龙头企业,发售龙头股姚记弹冠相庆。距今2013年登录金融市场时,该公司牌的年销量已经贴近7亿副,销往美国、印尼、菲律宾等世界各国。但到了2018年,姚记销售量已经跌至5.86亿副,同比增长18.56%。
姚记在行业仍然处于水龙头影响力,同该公司抢走人们空余时间的敌人来源于于手游游戏和小视频主要游戏娱乐方式。先前,姚记方面以诚相待,大众娱乐方式展现多元化发展趋势,对传统牌行业带来了很大的冲击性,全国性的牌业务都展现逐渐降低的发展趋势。
2018~2019年,姚记以13.36亿元的价格分2次回收了网络游戏公司上海成蹊科技公司(代章“成蹊信息”)的所有股份。其子公司万盛达也以1.19亿元回收了网络游戏公司小鱼竟技25%的股权。
这一回收效果明显。公司2018年年度报告以及2019年半年报业绩预告均显示,公司运营盈利增长速度明显,主要原因是上述业务区域的快速发展。
面对该业务89.74%的高利润率,姚记选择改名。7月5日,该公司公告称,方案变动公司名叫“上海姚记科技发展有限责任公司”,证劵通称拟变动为“姚记高新科技”。姚记方面告诉《中国经营报》新闻记者,公司目前的发展战略方向是大健康产业、大娱乐。
这一动作在先前有迹可循。在2018年财务报告中,姚记提及,公司应用场景传统主业与“大娱乐”发展战略的联动性,逐步完善了牌业务与移动游戏业务共同发展的布局。2018年,其牌业务营业额占整体营业额的占比为56.50%,游戏业务为34.37%。
那么,心甘情愿让姚记改名的大娱乐业务,是这门好的做生意吗?具体看来,企业并购给姚记带来销售业绩和纯利润增长的同时,也促使该公司管理费用猛增。2018年,姚记管理费用为9384.20万余元,同比增长率1176.78%,主要因汇报期限内并表公司成蹊信息业务广告费用很大。资料显示,成蹊信息在2016~2018年的业务广告费用各自为11万余元、708万余元和1.088亿元。
姚记方面认为,同样是提供娱乐休闲产品,“姚记”品牌能够与公司新业务充分发挥积极主动的协同作用,“2018年,公司内增业务的利润总额占整体的63.54%。公司的业务结构已变化很大,实现牌和移动游戏为主的几大业务结构。”
跨界营销身后减持不断
实际上,在合理布局大娱乐业务之前,姚记营业额和纯利润在五六年前均出现下降。销售业绩压力之下,该公司寻找转型发展以及跨界营销合理布局。
2012年,姚记公布以1.2亿元增资成立没多久的上海细胞治疗工程设计研究所,还以0.6亿元回收中德索罗门自行车(北京)责任有限公司38%股份。在该年,姚记还成立了分公司姚记网络,进行游戏研发和经营;2015年,姚记尝试再度深度进军网业,拟订增回收网络游戏公司乐天派80%股份,作价4亿元,增值率1936%。
有媒体统计分析称,自2013年发售至今,上海姚记有限责任公司7年跨界营销13次,部分项目无法成行,部分业务因各种原因目前已荡然无存。
“自发售至今,公司就一直在探寻适合自身的新业务的突破点。”姚记说,先前对一些项目进行合理布局,有些项目有问题就没有进行大幅度的投入,有些项目适合自身发展就积淀经验。最后,公司决定深耕细作大娱乐方向。
值得一提的是,在姚记不断跨界营销的同时,该公司控股股东及管理层也不断出现减持。2018年11月3日,姚记发布公告称,大股东姚文琛、姚硕榆拟在未来的6个月内,分别减持公司股权不超出795.5383万股。截止2019年3月7日,姚硕榆减持结束。姚文琛因在2018年12月辞掉老总职位,促使其减持方案停止。
而在上述减持方案刚结束之后,姚记随后在3月8日又公示称,公司控股股东邱金兰、姚晓丽和姚硕榆公布,拟在未来6个月内累计减持不超出2386.61万股,占公司总市值的6%。
如果再将时间轴变长,姚记的邱金兰在2016年7月减持500万股,在2017年分2次累计减持794万股。有媒体统计分析称,姚氏大家族发售至今总计TX已经超出3.4亿元。
社会学家宋清辉在接受媒体访谈时提及,姚记管理层的不断减持行为,在一定程度上说明对公司的未来并不看中,极有可能造成业绩受到影响。
姚记仍未直接答复减持之事,只是提及公司在组织结构上完成高管变动。创办人姚文琛的长子县姚朔斌继任老总,对两大业务均有社会经验。而增加业务继续由初始团队进行,并对核心职工制订股权激励计划。
“树百年老姚记,创世界品牌”。成立于1994年的姚记离百年老还有几十米,它可否成为世界品牌,那是游戏业务又将发展得如何,仍然值得外界希望。

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